Ecco un primo sguardo al rilancio di Alex Mill, guidato dall'ex direttore del design di J.Crew

Di Brooke Bobb

C'è una domanda che è stata posta molto in giro negli uffici di Alex Mill negli ultimi mesi: "Le persone hanno davvero bisogno di più vestiti?" La risposta, secondo il designer Somsack Sikhounmuong, forse è no, ma “ci vogliono i vestiti giusti”, dice. Questa è diventata la filosofia alla base del rilancio di Alex Mill, una linea di camicie da uomo fondata nel 2012 dal figlio dell'ex CEO di J.Crew, Mickey Drexler, Alex Drexler. Sikhounmuong, che ha trascorso anni come chief design officer presso J.Crew e Madewell, è il nuovo direttore creativo di Alex Mill. Oggi, l'etichetta fa il suo ritorno ufficiale con l'aggiunta di una collezione donna che comprende una giacca da lavoro, un vestito, una tuta, t-shirt, maglieria e una piccola collezione di accessori, come una borsa di paglia con un manico personalizzabile ricavato da una sciarpa vintage ( parte di una partnership in corso con il rivenditore vintage di Brooklyn Front General Store). I prezzi vanno da $ 35 a $ 175 e tutti gli articoli Alex Mill saranno venduti sul sito Web rinnovato del marchio e su piattaforme come Nordstrom, Barneys New York, Net-a-Porter, Goop e Mr Porter.

Tutto nella collezione è realizzato con morbidi cotoni provenienti da Italia, Portogallo e Giappone, ed è tutto pensato per apparire e sentirsi vissuto, afferma Sikhounmuong. I capi basic colorati e tinti in capo hanno tutti una "luce calda", osserva. "Spero che questo ti faccia venir voglia di indossare qualcosa di più veloce di un capo di abbigliamento fermo e freddo." La nuova offerta femminile di Alex Mill è strettamente modificata e pensata per attrarre un pubblico che desidera un po' di razionalizzazione e semplicità nei loro guardaroba di tutti i giorni. In un boom post-J.Crew, in cui la moda si è concentrata principalmente su loghi, etichette e articoli di lusso unici, oltre a mescolare questi pezzi con imitazioni fast-fashion, il vecchio modo di acquistare magliette bianche, jeans e pantaloni color cachi—ovvero cadere nel Gap o taggare le pagine del catalogo J.Crew—sembra una proposta allettante al momento. Dopo aver guidato i team di progettazione di due colossi dei marchi, Sikhounmuong stesso ha sentito il bisogno di concentrarsi su qualcosa di molto più piccolo. "La facilità sta davvero tornando di nuovo", dice. “Siamo grandi sostenitori del concentrarsi sull'essenziale. Puoi conservare e indossare i nostri due modelli di camicie per sempre e, allo stesso tempo, mescolarli e adattarli al tuo guardaroba."

Il team di Alex Mill ha iniziato a utilizzare #uniformsforindividuals come slogan e non potrebbe essere più adatto ai profitti del loro marchio. "Niente dovrebbe mai essere troppo semplice o troppo noioso", afferma Sikhounmuong. “Tutti sanno in cosa stanno bene, ma vogliono comunque personalizzare i vestiti per farli propri. Abbiamo incluso piccoli dettagli personalizzabili come questi bottoni a forma di rosetta rimovibili forniti con ogni maglietta e le fasce intercambiabili per sciarpa e bandana sulle borse tote. Inoltre, alcuni blazer sono stati foderati con le sciarpe vintage del Front General Store, quindi ognuno è unico nel suo genere. Al di fuori dei capi veri e propri, il sito web di Alex Mill include contenuti editoriali che evidenziano questa idea di mescolare e abbinare e personalizzare i capi. Come spiega Sikhounmuong, hanno regalato la nuova collezione agli amici del marchio e “hanno chiesto loro di modellarsi da soli. Vogliamo far luce sul fatto che questi sono veri vestiti e possono essere delle vere uniformi nella vita reale delle persone”.

Tre giorni prima del lancio, Sikhounmuong era impegnato a scegliere e posizionare le immagini editoriali sul nuovo sito, un lavoro che non aveva mai dovuto svolgere lavorando come direttore del design presso J.Crew e Madewell. "È stato un progetto che coinvolgeva tutti", dice ridendo riferendosi alla loro cultura delle start-up. “È stato fantastico, però. Abbiamo davvero il tempo per poter dare ad ogni capo tutta l'attenzione di cui ha bisogno e che merita. Possiamo avere un punto di vista modificato ed essere pienamente investiti negli elementi essenziali di cui le persone hanno bisogno e desiderano”.

Sopra, un primo sguardo alla nuova collezione donna di Alex Mill, in tutto il suo splendore.